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  • ·简析:以英国为中心的欧洲近现代广告的发展

      近现代广告的发展是以英美为中心的。我国的印刷术传入西方后,德国人古登堡在1445年创造了铅活字印刷,这大大提高了印刷的质量和速度,成为近代广告变革中最重要的因素。纸张和印刷术的发明和应用,使文化传播往大众化方向发展有了具体的物质技术手段的保证。古登堡的铅活字印刷得到了广泛的应用以后,为印刷广告的发展提供了条件,使人类广告活动进入到了印刷广告的时代。

      1472年, [详情]

  • ·广告目标的选择分析

      广告目标的选择应区别情况考虑。一般情况下,经常选用的广告目标有:

      1.扩大商品的认知率。这一目标主要适用于新产品,其性能、质量好,开发潜力大,需要广告协助进入市场。

      2.提高产品的知名度、信任度,扩大市场的占有率。该目标适用于成长期的产品,耐用品。

      3.提高商品的信誉,保持原有市场。运用于成熟期、衰退朗的产品广告。

    < [详情]
  • ·世界广告大师李奥·贝纳88个创意圣经第41-50条

    世界广告大师李奥·贝纳88个创意圣经第41-50条

     (41)伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
        “Agencies that create great advertising may become big agencies,but their goal remains the crea [详情]

  • ·糖果水果经典广告词金榜
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  • ·广告术语词典之演员、个性 铳头 合成
    广告术语词典之演员、个性 铳头 合成
    (20)CHRAGIER.演员、个性
    英文里CHARACTER原指字母有几个的意思。
    广告里CHARACTER泛指广告代言人(如阿诺);也可代表着商品的“个性”,如职棒的“虎”(三商)、“象”(兄弟)、“狮”(统一)的吉祥物创造,都是CHARAGIER另种风情。
    (21) CUT铳头
    请参看ONE CUT。
     &n [详情]
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